Как понять, что ваше приложение – неэффективно

Ни для кого не секрет, что рынок мобильных приложений на сегодняшний день растет и развивается, как бактерии в благоприятной среде. Все больше и больше людей предпочитают пользоваться только мобильными устройствами для выхода в интернет, что вполне объяснимо: формат приложения очевидно удобнее, чем веб-версия. Именно поэтому многие сайтообладатели стараются разработать для своих сайтов приложение.

И если продолжить аналогию, то приложения, как и бактерии, бывают полезные, а бывают и не очень.И вопреки мнению большинства, полезность измеряется не только в идее приложения.

Разберем 6 типичных ошибок, разбивающих в дребезги концепцию вашего приложения:

	- то, что хочешь
	- то, что надо

1. Вымышленная лояльность

Енотовед Клавдия устанавливает приложение на свой смартфон. Суть приложения в том, что нужно фотографироватьпродукцию бренда «Мода от Енота» - полосатая одежда из трикотажа – и делиться с другими пользователями с помощью приложения. Пользователи ставят Клавдии оценки. Набрав определенное количество баллов, Клавдия получает бейдж ЕнотФан – фанат бренда, которым можно делиться в соцсетях.

Енотовед Клавдия устанавливает приложение на свой смартфон. Суть приложения в том, что нужно фотографировать продукцию бренда «Мода от Енота» - полосатая одежда из трикотажа – и делиться с другими пользователями с помощью приложения. Пользователи ставят Клавдии оценки. Набрав определенное количество баллов, Клавдия получает бейджЕнотФан, при предъявлении которого в магазинах «Мода от Енота» она получит скидку 20%.

2. Усилия перевешивают ценность

	Хипстер Иннокентий отмечает себя в кофейнях города с помощью приложения и получает за это баллы. Каждый чекин – 10 баллов. Набрав 1000 баллов, Иннокентий может обменять их на бесплатный кофе в любой кофейне. За 2000 балов – безвозмездные кофе и шоколадка.
	Хипстер Иннокентий отмечает себя в кофейнях города с помощью приложения и получает за это баллы. Каждый чекин – 10 баллов. Набрав 50 баллов, Иннокентий может обменять их на бесплатный кофе в любой кофейне и шоколадку в подарок.

В играх есть такое понятие, как вознаграждение за усилие (одна из игровых механик). При этом любому, кто играл в компьютерные игры, понятно: награда за победу над хищным сорняком и красным драконом должна отличаться. То есть быть соразмерной затраченным усилиям. Отсюда суть заблуждения — затрачиваемые усилия должны оборачиваться для пользователя такой наградой, чтобы у него сохранялся интерес к процессу.

3. Бессмысленный Premium

	Филателист Евстархий играет в игру – бег с препятствиями за марки. В бесплатной версии игрок Евстархия может бегать и подпрыгивать. Вплатной – все то же самое за те же марки, только можно выбрать спортивную форму для игрока.
	Филателист Евстархий играет в игру – бег с препятствиями за марки. В бесплатной версии игрок Евстархия может бегать и подпрыгивать. Вплатной – есть возможность выбирать форму для игрока, менять дорожки с препятствиями, пополнять банк марок и обмениваться ими с другими пользователями.

Этот упрощенный пример показывает: если free-версия игры практически не отличается от premium, то игрок вряд ли ее разблокирует (а вы соответственно не получите деньги). Не путать с DLC(дополнительный загружаемый контент) — который играет совсем на других струнах души человеческой. И применяется в более-менее сложных играх.

4. Ранний донейт

Донейт — отчисление реальных денег в пользу игры с целью приобретения дополнительного контента, получения премиум-версии и так далее.

	Медийная личность Аурэлия загрузила приложение, позволяющее накладывать разные фильтры на фотографии, наподобие Instagram. После 5 выложенных фото, ей предлагается купить дополнительное место в фотоальбомах.
	Медийная личность Аурэлия загрузила приложение, позволяющее накладывать разные фильтры на фотографии, наподобие Instagram. После 50 выложенных фото, ей предлагается купить дополнительное место в фотоальбомах.

Суть замечания в том, что пользователю необходимо время, чтобы «втянуться» в ваше приложение. Если его слишком ограничить — он просто не успеет ощутить прелесть приложения и привыкнуть к нему.

Поэтому рационально отодвинуть неприятный момент на потом. Классическая схема продаж: сначала полная и красочная демонстрация преимуществ, только затем выдвижение условий и ограничений.

5. Все сразу

	Путешественник Викентий загрузил приложение – интерактивную карту города. Приложение позволяет вычислить местоположение пользователя по GPS, карта свободно вращаться, отмечены все заведения, есть названия улиц и номера домов, а главное: на карте отмечаются ближайшие культурные события.
	Путешественник Викентий загрузил приложение – интерактивную карту города. Самое главное: на карте отмечаются ближайшие культурные события. Есть названия улиц и номера домов, отмечены самые главные городские ориентиры.

Самая правильная схемы разработки сложных приложений — запуск приложения с базовым функционалом и его тестирование на реальных пользователях. Видите, что приложение востребовано — делаете дальше. Получаете негативную обратную связь — меняете концепцию на ходу. Гибкость жизненно необходима, как и этапность разработки.

6. Радужный сон воспаленного сознания

	Хочу супер функциональное приложение, где можно сидеть во всех соцсетях сразу! При этом фотоальбомы и музыкальные коллекции автоматически синхронизируются и добавляются в плейлисты в социальных сетях! А еще можно устанавливать все игры!И всем этим делиться!
	Пожалуй, я еще немного подумаю и приду к действительно осуществимой идее.

Без комментариев

Везде есть конкуренция. Скорее всего, приложения, аналогичные вашему, уже есть. С помощью чего вы хотите выделиться среди них?

Очевидно, что даже самая слабая идея, грамотно представленная и оформленная, найдет свою аудиторию (не без помощи маркетинга, конечно). Но с точки зрения перспективы более значительным являетсятакое явление, как ретенция – когда пользователь повторно запускает приложение.

Резюмируя вышесказанное:

• Не стремитесь ухватиться за первую попавшуюся идею, которая кажется хорошей;
• Иногда необходимо корректировать изначальную идею по ходу разработки;
• Не старайтесь сэкономить на вознаграждении пользователя;
• Будьте терпеливы, не торопитесь сорвать быстрые деньги;
• И да прибудет с вами сила.